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au PAY Market（au wowma）是一个集流行时尚、化妆品、美食、生活用品等为一体的综合性购物网站。
au PAY Market，目前处于追随日本三大电商商城的位置，但au PAY品牌正在强化，EC商城也在快速发展，包括将原来的商城名称改为Wowma！。2019年12月，与Lawson达成资本和业务联盟。2020年5月，au PAY市场独有的积分“au WALLET积分”被整合到“Ponta”中。Ponta会员达到约1亿人，同时，对于Ponta用户来说，即使使用au Denki或auPay卡也可以获得Ponta，因此使用场景将在现实生活和在线上扩大。可以说，au wowma正在变得更加强大。推出两年来，开店数量已增至约1万家，此后每月新开门店超过60家。到目前为止，在线上和线下接触了2500万au用户，并试图引导他们进入au PAY市场，随着2019年au ID的开放，正在积极从其他运营商招募用户。现在看起来是这样93% 的用户使用智能手机，因此适合移动设备的网站设计将更具吸引力。au wowma用户数量达到2500万，并且与各集团公司建立了业务合作关系，可以毫不夸张地说，在日本各地都有潜在客户，因此这是一个巨大的市场。au wowma！是一个相对较新的电子商务商城，于2017年开业。尽管销售额和开店数量与日本 的两家乐天市场和亚马逊相比仍然较低，但商品总价值与去年相比却录得 180% 的稳定增长率。