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冰墩墩、谷爱凌、苏翊鸣......随着北京冬奥赛事的不断推进，拿到爽文剧本的主角团队伍越发壮大。 　　而在他们成为关注的焦点之后，对品牌和电商平台来说，就意味着可以搭量快车猛蹭一波热点。 　　比如，由飞鹤奶名，联合前短道速滑4金得主、新晋赛事解说”王濛打造的《濛主来了》，几乎场场都是10万+人次的观看量，可谓帮品牌赚足了观众眼球；元气森林也因为其“元气新青年”人选包揽谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃这三位新晋冬奥，借“三选三中”的好运气，被网友戏称或成冬“赢家”。 　　品牌之外，综合电商不落其后。作为官方线上购买渠道的奥林匹克天猫官方旗舰店，因冰墩墩、雪容融相关冬奥纪念品的火爆，收获了电商行业中“”的关注和流量；而早就将谷爱凌签约为自家品牌代言人的京东零售，受到谷爱凌一次又一次拿下奖牌、霸榜热搜的影响，同样收获了不小的关注度。 　　种种动态表明，当下正值难得一见的线上消费新风口。但在这场覆盖的流量狂欢中，垂直电商却没什么动静，甚至于，作为业内头部平台的品电商寺库还传出了“申请破产”的消息，虽然寺库迅速出面回应辟谣，不过其发展现状不佳也确实是不争的事实。 　　如果算上在2021年倒下的呆萝卜、考拉、买手妈妈、赚购购等52家零售垂直电商，或许这一次并不是垂直电商不愿意跟风蹭个热点，而是它们堪忧的近况致使其再无力参与如此盛事。