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细数近些年的推广方式，对于美妆产品来说，小红书是非常重要的选择。 现在的小姐姐想种草产品首先想到的就是小红书，看看评价怎么样，是否符合自己的肤质等等。 那品牌怎么看待小红书的传播效果？不懂定位的品牌，对效果的评估都不相同。 对于像香奈儿、迪奥这种品牌，重要的是逼格、品味，通过选择红人的品味、颜值、气质，是与品牌彼此衬托的，跃然众人之上、让人羡慕的高冷。“不是产品的问题，是我的皮肤状态不行”等，这可能就是买了大1牌产品试用不合适的大部分MM反应吧。 而以电商平台为主的中小品牌，看重的是流量带来的销售转化，以实际销量来评估效果转化。这种结果论的方式也是难实现的，因为小红书达人投放本质上是一种媒体广告，而决定产品销量达成的因素又是如此之多，比如产品定位、卖点、客单价、消费人群、红书达人、购买渠道等等，任何一个环节，对于销量都有影响。往往又是产品越有鲜明独1特卖点、客单价不高、消费人群广泛、购买渠道方便的商品，实际转化率自然越高。 如需明星的小红书合作推广须知： 1. 确定推广方式：视频or图文、拼发合集ro单独发布 2. 意向艺人、确定预算、脚本 3. 向艺人提交拍摄方案，确定合作及费用，双方签订合约