产品库

2018年，李宁收入同比增长18%至105.11亿元，毛利率为47.1%，净利润同比大涨39%至7.15亿元。公告称，收入增长主要得益于电商业务的迅猛发展，终端销售表现良好，以及篮球和运动时尚品类的 。截至2018年12月31日，李宁在中国共有6344个销售点，李宁YOUNG销售点数量共计793个。 凭借运动时尚化和创始人李宁回归后的一系列经营策略调整举措，李宁自2016年开始实现转身，进入业绩复苏。特别是近两年来，李宁开始自省其创始人影响力和作为品牌根基的体育精神，围绕李宁品牌故事的IP做文章，向千禧一代讲述能够引起共鸣的品牌故事。 继去年2月登陆纽约时装周和6月登上巴黎男装周后，李宁的运动时尚化策略日渐清晰。通过强化“中国李宁”的国货属性，对运动鞋和运动服饰进行时尚化、潮牌化升级，李宁瞄准千禧一代年轻消费者，相对于安踏和特步走出了一条差异化的运动时尚化路径。 李宁的 时尚化策略也逐步对品牌的渠道策略产生影响，未来将以一二线城市为主战场 去年上半年，李宁的服饰业务收入反超 核心的鞋履业务收入，在总销售额中的占比达48.7%，这意味着李宁提升产品时尚度以及“走出去”的计划逐渐生效。运动时尚品类的零售流水增速达到42%，高于其他品类的增幅，全年运动时尚服装销量超550万件。 今年3月，李宁在上海举办时尚线2019秋冬产品发布活动，并 提出品牌时尚线的概念，该产品线旨在为中 市场提供运动时尚产品。据悉，李宁时尚线将在国内线上线下发售，包括开设李宁时尚独立店、在李宁全品类旗舰店同步销售部分时尚线产品、进驻国内多品牌集合买手店，同时开设天猫李宁时尚旗舰店以及入驻YOHO!BUY有货、小红书等线上平台。 李宁的 时尚化策略也逐步对品牌的渠道策略产生影响，以一二线城市为主战场。但是一二线城市租金高企，以及李宁的经营效率不理想的状况又对其门店扩张进行了限制。智通财经分析指出，安踏和李宁的租金及相关费用成本相差很小，但2017年，李宁的销售点数量为6262个，安踏店铺数量为9467家。相近的租金，销售点数量相差超3200个。