南京立体打版人台-南京欧洲码试衣人台
所在地:广东省深圳市
联系人:李庆伟
价格:2800
品牌:恒烽达
发布时间:2022-08-30
【产品详情】南京立体打版人台-南京欧洲码试衣人台
查看该公司全部产品>>南京立体打版人台-南京欧洲码试衣人台 波司登是近年传统转型成功的经典商战。曾几何时,波司登在羽绒服市场的名气和实力都大到无以匹敌的地步。然而,市场悄然演变,加拿大鹅、Moncler等出击,四季服装品牌在羽绒服领域也四处开花,面对新的环境,波司登突围乏力。加之,波司登未抓住随消费升级的趋势,品牌老化日趋严重,逐渐沦为爸妈穿的羽绒服。曾经风靡的品牌逐渐沉寂,慢慢淡出大众视野。 为了摆脱困境、重振品牌,波司登与的咨询公司都有过合作,包括罗兰贝格、贝恩、朗涛等,但都收效甚微,未能突破竞争重围。一次偶然的机会,波司登结识了战略定位咨询,与君智咨询达成战略合作。 在君智咨询的协助下,波司登以“品牌认知,重获主流青睐”为战略目标,确立了“的羽绒服专家”这一战略定位,诉求“72国”,意图聚焦主业升级品牌。 定战略难,做战略更难。围绕“的羽绒服专家”战略方向,波司登开始从品牌、产品、渠道等多个层面构建系统运营。在品牌端,波司登登陆纽约时装周、发布设计师联名款,获户外装备大奖等。在产品端,波司登与原辅料供应商建立合作,并与科研机构、服装设计大师展开合作。在渠道端,波司登全力拓展购物中心、时尚百货、商业步行街等主流渠道,统一门头,开设高势能旗舰店。最终,战略落地一年,大众对波司登的品牌认识发生了翻天覆地的变化,开始重新获得主流消费群体的青睐。
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