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实体品牌方面，对于可看、可触、可感的线下品牌，打价格战的时代已经 成为过去，在信息高度透明的市场中，性价比已成标配。而品牌决胜的关键点在于，保障了优惠价格的前提下，是否还可以提供超预期产品、服务、体验、甚至惊喜。近年杀出零售颓势的黑马KM品牌便深谙此道，一个设计师快时尚品牌，看似传统零售，却是行业内鲜有的真正以终端用户为轴心的操盘赢家，无所不用其极地发力C端，在行业败局中为自己造势，乘势突围。  随着中产 队伍的不断壮大，人们的生活方式已经从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进。过去如脑白金一样的品牌刷屏式宣传，已经越来越不能引起消费升级背景下中产 的关注，反而可能会惹人厌恶。  在过去数年内，快时尚凭借“上新速度快，平价，紧跟时尚潮流”三大特色迅速占领了包括中国在内的 市场，可时间一长，有的快时尚品牌就出现撞衫与劣质的情况。  由于快时尚紧跟时尚潮流，众多买手主要从各大时装周捕捉潮流，因此有的快时尚品牌服装的款式风格相似，让追求个性自我的90后、00后人群“不感冒”。同样，一些快时尚品牌一味追求“上新速度快”，导致产品质量问题频出，令注重品质的中产消费者敬而远之。为了挽留消费者，相关快时尚品牌不得不打出低价牌，导致品牌形象越来越差，品质也更难保证，从而形成恶性循环。  KM男装货架