世界杯营销 服装企业还有擦边球可打吗？

时间：2010-06-28 08:59:49 来源： 点击量：875

没有人否认，6月份的日子里，比炎热夏季温度更高的是四年一次的世界杯。然而在这个月，“2010”、“南非”、“世界杯”，这几个词地球人张嘴必说，而在南非这几个词被严格禁止使用：不许在有足球图案的T恤上印“2010”字样；不许在世界杯比赛场馆旁边三公里内打广告；甚至不许在酒吧打出“在这里看到2010年比赛”的招牌，只能写“看球赛”。

    但如果你给FIFA（国际足联）交过赞助费，那一切都当没说，当然代价是每年3000万-4000万美元。当然也有通过正常赞助渠道名声大噪的，就是在无人问津之下最后一刻突然购买直播赞助权。这就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏营销”，听起来让人觉得很霸道，但为了保护赞助商利益，也不是没有道理。

    截至6月8日，FIFA宣布，已查出并制止451起世界杯商标违法事件。

    对于企业来说，世界杯营销还有擦边球可打吗？该如何找到适合自己的模式，从而实现小投入大收益，成功搭乘世界杯主题快车？

    一开始，多数企业想到南非世界杯赛场外进行广告宣传以混淆视听，使观众产生该品牌也是赞助商的错觉。但国际足联吃一堑长一智，已经学会和能做户外广告的相关部门达成协议以达到控制场外广告、反偷袭的目的。接着企业又通过举行与世界杯相关的活动聚集人气，并大肆宣传。一种取巧的方法是在距比赛场地不远处进行活动。但此招也被国际足联加高了防火墙，在赛场外设置禁区。

    对所有已经投入的大企业和想要“沾光”的中小企业而言，企业还有别的更吸引眼球的“玩法”？

    于是，一些企业想到把自己的产品或印有品牌标识的看球用品发给消费者带入赛场，可以在摄像机摇到观众席时“抢镜头”。南非世界杯已经对类似手段进行了严厉的处罚，并追究了相关消费者的法律责任。这个方法看来是行不通了。