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商标评价的重要内容是商标的使用价值，包括商品的市场占有率、市场份额、销售量和利润等。商标评价是一项长期性很强的工作。我国现行法律规定，企业申请注册商标时应先经过审核。企业申请注册前向工商行政管理机关提出书面申请。工商行政管理机关应当在收到申请之日起15个工作日内作出批准或者不予受理的决定。对于企业申请注册的商标，工商行政管理机关可以根据企业申请的情况进行审查。在审查期间，工商行政管理机关应当及时向工商局、发展改革委员会、公安部等有关部门通报有关案件的调查结果。工商行政管理机关可以根据案件情况，依照有关法律、法规的规定，对企业申请注册的商标予以审查。

商标是企业的无形资产，商标价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资本价值，即使企业能够为企业带来预期测算上的预估测值，也不能代表其实际投入和所得收益。商标价值的评估不能以企业实际投入和所得收益作为依据，而应以企业实际投入和所得收益作为判定商标价值的依据。商标的评估是对经营者、使用者进行管理、经营和使用过程中产生的无形资产进行评估。商标价值的评估，不仅要考虑企业经营者、使用者是否具有合法经营资格和能力，更重要的是考虑企业在经营过程中对无形资产所作出的投入和收益情况。在我国现阶段商标管理体制下，企业对无形资产投入和收益情况不了解，导致无形资产评估失去了观性、公正性。