德国超市阿尔迪Aldi转变策略反制对手

时间：2015-05-20 09:57:42 来源：食品伙伴网 点击量：322

食品伙伴网讯 据外媒报道，澳大利亚超市巨头沃尔沃斯（Woolworths）表示，要抵御来自德国的竞争对手阿尔迪（Aldi）超市，然而可能遭到阿尔迪的反制措施。

阿尔迪Aldi表示，将通过重新装修和布置店面，看是否能争取到Woolworths和科尔斯（Coles）的关键的“中间市场”客户。

据报道，在过去几个月里，阿尔迪（Aldi）新开四家分店，在这几家商店里凸显新鲜食品的地位，将新鲜蔬果从以往的里面的位置移到商店入口处吸引顾客，这是Aldi自2001年登陆澳大利亚以来首次采取这样的举措，而新鲜食品是超市的利润关键。

与此同时，Aldi还改善灯光设置和商店环境、引入更多品牌及新类别的商品，比如有机食品。

分析人士认为，Aldi的低端收入顾客不断增加，新举措可能是其转变策略的前奏，意在夺取Woolworths和Coles的中端收入客户，这无疑是迫使Woolworths和Coles两面作战。

Aldi这几家新店的销售额和顾客人数直线上升，增加的收入可进一步压低其新鲜食品的价格。

Woolworths总裁欧布莱恩（Grant O'Brien）本月曾表示，将通过降低价格和改善店内服务来“与 Coles持平、牵制 Aldi”，策略之一是在商店入口处摆放一系列自有品牌商品，与Aldi的廉价自有品牌商品正面交锋。

Aldi目前在澳大利亚东海岸已占据11%的杂货市场份额，并计划向南澳和西澳进军，恐怕会从Woolworths、Coles和其它独立连锁店那里夺走更多的客户。

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