在面对经济的发展和科技的进步，广告媒体的日趋复杂，广告媒体进行筛选和对比变得尤为重要，只有认识到这一点才能找到适合企业投放的那一媒体广告。那么，如何选择广告媒体投放广告? 企业投放媒体广告的预算 由于广告形式的繁多，广告媒体的费用不同，同时效果也不同，广告主也不可能每种广告形式都进行投放的情况下。广告主在选择广告媒体投放时，应考虑到自己企业在广告宣传这块的广告费的预算是在多少范围内，力求在一定的预算条件下，达到好的广告效果。 企业要考虑媒体自身性质 主要是考虑媒体本身的流通性、时间性、覆盖面和表现力等。比如，报刊、杂志的发行量;电台广播与电视的收听收看率，播放次数和信息的覆盖面;霓虹灯的光谱数值;橱窗、招贴等，则应以每分钟视野能见范围的顾客流量，浏览人数来衡量。 企业要考虑受众媒体优势 比如：品牌消费习惯认同%(完全符合+比较符合)，消费习惯因素认同% (完全符合+比较符合)，消费习惯外延认同% (完全符合+比较符合)。 企业要考虑自身产品销售区域 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如，开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提高在全国的知名度，则宜选择全国交通媒体(比如：高铁媒体广告，地铁媒体广告，公交媒体广告以及机场媒体广告)。