产品库

我们在每一笔广告预算中，当然都希望清晰的知道：哪些人群会因为广告影响而转化！ 如今，广告主可以通过Sales Lift了解不同人群、不同版位、不同创意、不同投放频次的增量效果，找到真正容易被广告影响的人，找到核销增效提升率人群画像，并加强对这一群体的投放和促销策略，带动最终转化。Q: 1827758066 2014483163    V信：Yimi_Mk 数据化思维：数据化指导投放策略 品牌类指标模糊、不清晰、不具体的格局被打破，通过因果关系进行构建，数据化的呈现更加清晰、具体、直观，便于进一步指导投放策略。 第二、精细化管理：精细化分析 在数字营销时代，通过系统化的营销工具、平台，对广告投放后用户的行为管理、分析尤为重要，一个细节的优化提升，都可以形成企业的营销增长，比如戴森用户的“收藏行为”。戴森通过朋友圈广告投放并转化到京东商城，通过Uplift的增效衡量发现，本次广告投放对于五大转化行为（浏览、搜索、收藏、加购、下单）均有提升作用，带来了超过20%的收藏行为的提升，并在投放后一个月内仍有持续影响。 “收藏行为”的发生与用户购买意向、用户消费力、促销活动（双十一、618等）、促销工具（限时、满减）等都有密切关系。而且通过Uplift增效衡量的分析，腾讯广告还发现，收藏行为在21-30岁、一二线城市、本科学历的女性中提升作用最为明显。据此可以指导针对性的营销活动，针对上述潜客群体制定更有效的促销策略，促进品牌潜客群体转化为品牌用户群体。 第三、全链化营销：从投放到转化、从线上到线下 不同的产品决策链也有很大差异，比如有线上“种草”线下消费的，也有全程在线上完成的，或者非即时决策，需要具体场景触发用户消费的。因此，“全链化营销”不仅仅是一个思维方式、策略方法，而是实实在在的营销能力，比如戴森在微信朋友圈投放广告导流到京东落地页、麦吉丽在微信朋友圈投放广告再到线下门店核销优惠券，或是暴龙眼镜通过广告引流用户访问小程序商城等等，从平台、内容，到营销数据管理工具，都需要科学的增效衡量帮助广告主突破线上线下的营销鸿沟。