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《广告绝丨对化用语执法指南（征求意见稿）》公开征求意见   随着世丨界杯亚洲球队的全部沦陷，海信巨大的围栏广告从“Hisense中丨国丨世界第二”改为“中丨国制造 一起努力”都曾引起全民争相讨论，经历这段间的沉淀发酵，上级部门终于开始发力。   品牌监管不能有模糊和真空地带，经上级部门有关规定，结合广告监管工作实际，市场监管总局制定了《广告绝丨对化用语执法指南（征求意见稿）》，也正式开始与大众见面。   附件： 为规范和加强广告绝丨对化用语监管执法，有效维护广告市场秩序，保护自然人、法人和其他组织的合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律、法规、规章和国丨家其他有关规定，制定本指南。 一、本指南所称广告绝丨对化用语是指《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第九条第（三）项规定的“国丨家级”“觜篙级”“觜佳”等用语。 二、市场监管部门对含有绝丨对化用语的商业广告开展监管执法，应当坚持过罚相当、公平公正、处罚和教育相结合、综合裁量的原则，实现政治效果、社会效果、法律效果相统一。 三、商品经营者（包括服务提供者，下同）在其经营场所或者自有媒介发布自身名称（姓名）、成立时间、经营范围等内容的信息，且未直接或者间接推销其商品（包括服务，下同）的，一般不视为商业广告。 前款规定信息中使用的绝丨对化用语，商品经营者无法证明其真实性，可能影响消费者知情权或者损害其他经营者合法权益的，依据有关法律法规进行查处。 四、有下列情形之一，广告内容中使用绝丨对化用语未指向商品经营者所推销的商品，不适用《广告法》关于绝丨对化用语的规定： （一）仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的； （二）仅表达经营者或者商品的目标追求的。 五、有下列情形之一，广告中使用的绝丨对化用语指向商品经营者所推销的商品，但不具有误导消费者或者贬低其他经营者的客观效果的，不适用《广告法》关于绝丨对化用语的规定： （一）仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的描述，且表述内容真实； （二）仅用于宣传商品使用的觜佳方法、觜佳时间、觜佳保存期限等消费提示； （三）依据国丨家标准、行业标准、地方标准认定的产品或者服务分级用语中含有绝丨对化用语； （四）商品名称或者注册商标中含有绝丨对化用语，广告中使用商品名称或者注册商标来指代商品，以区分其他商品；