礼品企业公益营销如何杜绝“形式主义”？

时间：2015-05-26 13:36:00 来源：中国礼品网 点击量：243

　　当今礼品品牌竞争，其知名度不仅在于广告曝光，也在于公益宣传;其美誉度不仅在于产品质量，也在于社会形象。随着社会责任、企业公民概念的传播，参与公益回报社会已成业界共识，而礼品企业借助公益活动适度推广提升社会形象亦在情理之中。

　　与“硬营销”不同，近年来礼品企业也开始涉及公益营销这种“软营销”的方式，既能借公益活动与消费者沟通，又能潜移默化的提高品牌知名度和美誉度。然而一些礼品企业把公益活动当成形式，只营销不公益，如此反而使企业形象大打折扣。

　　公益营销杜绝“形式主义”

　　礼品企业开展公益活动，应该杜绝“形式主义”，不能只是单纯实行“品牌秀”，不然宣传就会适得其反。要让消费者感到企业是在真心诚意地为社会出一份力，但同时能够让消费者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，让消费者间接地将品牌与公益活动联系在一起，感受到品牌的价值。

　　公益活动并不是一个让企业作秀的平台，礼品企业不能只顾着宣传品牌而稀释了公益事业的本质属性。除此之外，也不能将公益营销的效果夸张化、扩大化，只有持续不断的公益活动才能让消费者对品牌产生信任感，投入跟回报终归是等价的。

　　礼品企业要摒弃固化营销的思想牢笼，开展公益事业分着重点和侧重点，切忌将公益事业打造成公益商业。

　　企业戴上“公益大使”光环

　　营销由于渠道的性质与载体不同被分门别类，而将营销与公益事业结合起来着实是一种人性的、间接的、有效的品牌宣传方式。公益事业能够将品牌曝光在媒体上，将礼品品牌企业戴上“公益大使”的光环。最至关重要的一点就是，对于礼品企业来说，这是一个间接彰显品牌文化，提高品牌知名度的途径。社会的整体公益意识较之前有了彻底的颠覆，媒体对于公益企业的曝光度也有了新的突破，因此在媒体的镜头之下开展公益活动的礼品企业数量急剧上升。

　　在礼品行业内，公益营销显然可以获得很大效益。礼品企业的公益行动不仅获得到了至高的社会关注度，并且可以凭借关注度渗透品牌文化，从而可以建立良好的形象，提高品牌知名度。