礼品行业小品牌如何摆脱当前困境？

时间：2015-05-26 13:35:26 来源：中国礼品网 点击量：566

　　在前几年，小品牌的产品在价格上与大品牌相比还是有很大的优势，但在礼品行业越来越成熟规范后，礼品企业经营成本越来越高，其利润空间大大减小，再打价格战无异于自取灭亡。加上大品牌产品的性价比逐步上升，小品牌在价格上的优势已经逐渐变得微乎其微。

　　对于那些刚刚进入市场的小礼品品牌来说，既没有太多的资金来启动礼品市场，也无法借助礼品品牌的力量来影响市场，加上受到很多客观因素的影响，很多小品牌的生存已然陷入泥潭般的困境中。

　　大品牌进入礼品领域优势明显

　　而这些由相关行业进入礼品领域的企业由于根基扎实，实力雄厚，在转型做礼品市场后，其品牌影响力较小品牌来说优势明显。再加上其原有的客户基础，小品牌在竞争上的优势更是荡然无存。

　　现在的礼品市场分布情况是大品牌占据着一线市场，并将触手延伸至二三线市场，而小品牌则只能在夹缝中求生存，被迫将市场定位在二三线市场，生存空间被大大压缩。

　　小品牌质量服务没办法去保障

　　同时，在消费者使用产品时，小品牌产品出现质量问题的比例远远要高于大品牌产品。在售后问题上，很多小品牌企业都没有办法去保障。这些原因导致消费者对产品丧失信心，很多经销商也不愿意再去经营这种产品。越来越多的消费者和经销商都宁愿去选择有品质、售后保障的大品牌，这也造成小品牌在市场上的流通处境越来越困难。

　　当然，并非所有小品牌的产品都存在质量问题，在众多小品牌中，还是有很多是真正想将产品、将企业做好做大的。但正如俗话所说“一粒老鼠屎毁掉一锅粥”，在小品牌产品质量问题出现形成一定规模后，就会出现众口铄金，人云亦云的现象，这就导致消费者对整个礼品行业小品牌不被信任问题的加剧。

　　企业在运作到一定阶段后就会出现瓶颈，会面临着很多难题，比如资金跟不上、产品定位不准确等一系列问题。很多小品牌礼品就是因为不能渡过这些难关，被迫倒闭。因此，在竞争日趋激烈的今天，小品牌礼品还需为突破困境寻求解决之道。